Netflix House 體驗場館盛大啟動！打造沉浸式線下互動新篇章

串流巨頭的策略性佈局：從線上觀影到線下體驗

全球影音串流巨頭 Netflix，近年來持續以龐大且多元的內容席捲全球，其深厚的品牌影響力與影集 IP 已成為數位娛樂產業難以忽視的力量，為進一步深化用戶連結且實現品牌價值，Netflix 正式啟動新時代的線下娛樂計畫—「Netflix House」。此舉不僅象徵該公司在內容創作的地位，更彰顯其進軍沉浸式領域的雄心，在競爭激烈的娛樂產業中另闢全新的戰略跑道。

Netflix House 的核心概念是將觀眾喜愛的熱門影視作品，從螢幕延伸至真實世界，它不再僅限於提供一次性的快閃活動，而是定位為永久性的實體場域，目的是為粉絲提供一個能與影集故事進行深度互動的空間。

Netflix 正式啟動新時代的線下娛樂計畫「Netflix House」。 (圖片來源：Netflix House 官網)

而首批選址的兩個據點皆位於美國，首座 Netflix House 選定於賓夕法尼亞州普魯士國王購物中心（King of Prussia Mall），已於 2025 年 11 月 12 日正式對外開放；第二座則計畫於同年底 12 月在德克薩斯州的達拉斯藝廊（Galleria Dallas）揭幕，以高人流、高能見度的購物中心作為實體場館的落腳點；第三座主題公園則計劃於 2027 年在內華達州拉斯維加斯大道開業。

此項策略佈局，清楚表明 Netflix 正在效仿傳統娛樂巨頭如迪士尼和環球影城，將內容智慧財產（IP）的商業價值，從單純的授權銷售提升到高收益、高忠誠度的實體體驗經濟，不僅是對現有用戶的回饋，也是吸引新客群、鞏固品牌生態體系至關重要的一步。

從《魷魚遊戲》到《怪奇物語》的沉浸式設計

Netflix House 的最大亮點在於其無與倫比的沉浸式主題體驗，場館內的設計和佈置將緊密圍繞 Netflix 旗下最具影響力的熱門 IP ，在虛擬與現實的界線中徘徊，讓粉絲「走進」劇中的世界。

根據規劃，場館將涵蓋一系列廣受歡迎的影視作品，包括：

《魷魚遊戲》（Squid Game）：粉絲將有機會親身體驗該劇中的經典遊戲場景，例如「一二三木頭人」或玻璃橋，可能透過虛擬實境（VR）技術或實體遊戲的形式，在安全且趣味的環境中感受劇情的張力與刺激感。
《怪奇物語》（Stranger Things）：參觀者或可探索故事中標誌性的場景，如顛倒世界的氛圍，並與劇中角色建立連結，滿足粉絲對科幻驚悚元素的探索欲。
《星期三》（Wednesday）：將重現奈落學院（Nevermore Academy）的神秘風格與歌德式美學，提供獨特的拍照場景和互動裝置。
《航海王》（One Piece）：以動畫或真人版影集為靈感的設計，將海賊冒險的精神帶入實體空間。

粉絲將有機會親身體驗《魷魚遊戲》劇中的玻璃橋遊戲場景。 (圖片來源：Netflix House 官網)

Netflix House 提供的體驗類型極為多元，涵蓋了主題迷你高爾夫球場、VR 遊戲區以及為社群媒體用戶設計的拍照打卡點。每一個空間都經過精心策劃，讓無論是資深劇迷還是到訪旅客，都能體驗與該空間的互動樂趣。

全方位服務升級：餐飲零售與多元活動的整合

除了核心的沉浸式娛樂設施外，Netflix House 場館內還有設立名為 Netflix Bites 的主題餐廳，該餐廳將超越傳統主題餐廳的範疇，會根據 Netflix 各影集和電影來開發季節性或主題性菜單，透過味覺再次加深觀眾對影視作品的記憶點。此外，顧客還有機會購買只在 Netflix House 才會販售的獨家周邊商品和紀念品。